Wörtlich: Einkaufen in einem Laden. Die für Kunden oft bequeme und wirtschaftliche Möglichkeit, seinen gesamten Bedarf in einem einzigen Geschäft zu kaufen. O. ist auch in der industriellen Logistik gefragt, u.a. weil es Zeit sparend ist. Zudem erhöht O. die Bedeutung des einzelnen Kunden bei seinem Lieferanten und somit meistens auch bei auftretenden Schwierigkeiten die Hilfsbereitschaft des Verkäufers. S.a. Cross selling.