(eye tracking) Eine Technik, die Aufschluss darüber geben soll, wie das (menschlche) Auge eine dargebotene visuelle Information zunächst abtastet. Hierzu unterscheidet die B. zwischen Fixationen und Sakkaden. Die B. hat zum Beispiel herausgefunden, dass die Wahrnehmung von Farben und Formen leicht ist. B. ist u.a. wichtig für die Werbemittelforschung.